| 广告投放多元化 数据来源：合进电影数据 广告品牌上看，《变2》贴片广告与第一部广告品牌相比，更为丰富。从餐饮到日化、从服装到家电、从通信到旅游、从网络到汽车等等，从《变1》的片前广告车霸天下的场面来看，《变2》广告招商更为多元化。 电影市场日益发展，可供客户选择的优质影片逐渐增加，越来越多的品牌开始关注电影广告行业，选择适合自己品牌的电影进行广告投放。 广告位置对广告效果起关键作用 从合进电影数据的电影广告投放效果来看，汽车行业与《变形金刚》影片主题最为契合。 广州飞扬正佳影城的电影广告监测数据显示，《变2》上映期间有四大汽车品牌进行了广告投放——雪佛兰、宝马、奥迪、东风雪铁龙。 从广告位置上看，四者存在很大差异，奥迪、东风雪铁龙广告播放时离正片播放还有10多分钟，此时影院未关灯，观众入场率不到20％，且大多数在寻找座位中，广告到达率较低；宝马广告放映时影院已关灯，观众入座率将近60%；雪佛兰广告播放时离正片播映仅2分钟，98％的观众已经入场，此时广告到达率极高。从影片散场对观众的调查问卷中显示，关于广告回忆度一栏，在不经提示的情况下，奥迪广告的记忆度为15％，东风雪铁龙为21%，宝马为70%，而雪佛兰的高达82％。同样观众到达率和观众记忆度都到达很高比例的另一个品牌，是选择了最靠近电影正片播放的网友品牌——开心Online。由此可见，广告位置对广告效果起到关键作用。 电影整合营销较单纯的电影映前广告投放有效果 同样是汽车品类，同样是投放《变形金刚2》，广告投放出现这种巨大差异，合进电影数据分析主要还是在于观众的入场率、广告播放位置以及广告的创意等，作为《变2》影片中“大黄蜂”的原型，此次“通用雪佛兰”进行了电影整合式营销，产品植入电影剧情，投放载入电影元素的TVC，与影片契合度极高，受到公众的关注! 在此次调研中，合进电影数据还发现，与“雪佛兰”广告达到相似高宣传效应的还有国产知名服装品牌“美特斯邦威”，这支广告的的观众记忆度均在95％以上，80%的观众表示很喜欢这种方式，增加了对影片的期待感，也加深了对品牌的认知。 由此看来，观众并不是对所有电影映前广告都不买账，如果广告投放在恰当的时段，选择与品牌契合度高的优质影片，配合制作精良的TVC，多种元素完美结合，必将取得不错的广告效应，也不会招致观众的骂声，于广告主、广告商、影院、观众而言，都是一场完美的广告体验。 |
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